1. Úvod
  2. Další užitečný obsah a nástroje
  3. Příručka marketéra
  4. 12 detailních návodů, tipů a triků: Jak zvýšit návštěvnost webů a webových stránek

12 detailních návodů, tipů a triků: Jak zvýšit návštěvnost webů a webových stránek

Jak zvýšit návštěvnost stránek? Postačí se řídit radami z tohoto článku. Nic víc nepotřebujete. Pouze svůj čas, umět číst a bylo by fajn, abyste měli nějaký web. Jinak můžete zvyšovat tak maximálně ocas za pomocí ArginMax‎u. Navíc jsou tyhle rady zadarmo. Tedy skoro.

Pro ty movitější je tady možnost mi kdykoliv poslat peníze na můj bankovní účet :-). Najdete ho v sekci „Kontakty“. To jen kdybyste nevěděli, co s penězi a chtěli mi udělat škodolibou radost. A teď pojďme na ty slibované tipy a rady, jak zvýšit návštěvnost webu. Takže jste ready? Tak jdeme na to. Odpočítávám…3…..2……1….2……3…..4….. no čísla koukám umíte poznávat celkem dobře.

1. Neříkejte úplně vše v nadpisech a ve statusech na sociálních sítích

U statusů na sociálních sítích nikdy neříkejte všechno. Protože jinak na váš status nikdo neklikne, když se mu to v pár větách předžvýkáte. Snažte se říci jen tu nejzajímavější informaci. Tuto strategii využívají nejčastěji bulvární weby. Proč? Protože funguje a lidská zvědavost zvyšuje míru proklikovosti. Na pár ukázkách níže to lépe pochopíte.

Tohle je špatně:

spatne

Nemusím totiž na takový status klikat. Vše podstatné jsem se právě dozvědět ze statusu. Jak to napsat lépe?

Co třeba: Jak tomu bude s tlačítkem dislike?

Tohle je dobře (pouze mohly být obě věty odděleny tečkou):

DobřeFB

2. Vybírejte slova, na která nikdo necílí PPC kampaně. Anebo slova, na která jsou nejspíše prodělečná, příliš obecná

K tomu vám postačí Sklik a Adwords. Doporučuji kombinovat oba nástroje dohromady, protože hledanost některých výrazů na Seznamu a Googlu se může dramaticky lišit, stejně tak i konkurence. A jak poznat, že tohle téma je zrovna to pravé ořechové. Musí splňovat několik základních kritérií, respektive čím více jich splňuje, tím větší je šance, že uspějete.

– Vysoká hledanost. Lidé daný výraz neustále hledají. V ideálním případě se nejedná jen o sezónní záležitost, ale graf hledanosti vypadá po celý rok cca stejně a to jak na Seznamu (Skliku – Návrh klíčových slov) tak na Googlu (Adwords – Keyword Planner).

Kunda

Typická ukázka slov s vysokou hledaností, kde je nízká konkurence, které se stalo populární jen díky prezidentovi Zemanovi. Navíc se tomuto tématu věnují spíše pornoweby (čest výjimkám), kde textu příliš mnoho nenajdete – pokud se budeme bavit o výsledcích na Seznamu.

Nezapomeňte pak také se podívat / zahrnout do vzorku slov:

  • Jednotná a množná čísla:
    • herní počítač
    • herní počítače
  • Možné další varianty slov (synonyma)
    • auto, vozidlo, automobil
  • Překlepy, gramatické chyby ve slovech
    • Seynam / Seznam (do textu pak můžete na konec napsat, že nejčastěji tento článek hledají uživatele také pod pojmy: Synam, Seynam apod.)
    • stratit / ztratit
    • nafukovací pana / nafukovací panna
  • V potaz berte také to, že čeština má oproti angličtině více možných variant – s diakritikou a bez:
    • pěšák / pesak / pěsak
    • příčky / pricky / přícky
  • Dále byste měli myslet na všechny různé / možné koncovky, které by vás třeba ani nenapadly:
    • bezdrátové sluchátka
    • bezdrátová sluchátka

Většinou to dělám tak, že počet hledání z obou systémů (Sklik a Adwords) sečtu. Tím získám maximální počet hledání dohromady a podle toho se rozhodnu, zda má cenu o takovém pojmu vůbec psát či ne.

– Nízká anebo žádná konkurence. To poznáte jednat tak, že u pojmů nesvítí žádná cena za proklik anebo tak, že jednoduše zadáte daný pojem do vyhledávače. Pokud tam na vás nevyběhne žádný PPC inzerát anebo všechny odkazy ve výsledcích vyhledávaní vypadají, jako kdyby je psal úplný kretén, máte vyhráno.

Používejte anonymní okno, abyste dostali co nejrelevantnější výsledky, které nejsou ovlivněny historií procházení. Nezapomeňte to zkontrolovat v OBOU vyhledávačích. Dost často stačí jen kontrola landing pages, tedy stránek na první straně výsledků vyhledávání (SERPu), na které byste se dostali, kdybyste po zadání hledaného pojmu klikli na první výsledky.

– Velice nízká anebo žádná cena za proklik na Skliku či Adwords. Stačí skočit do daného PPC systému a trochu prolustrovat pojem, co vás zajímá. Tím si většinou jen potvrdíte předchozí krok, že tedy na klíčové slovo nikdo neinzeruje a nebo je konkurence příliš slabá / hloupá. Víte, že na tyto pojmy nikdo necílí. Tedy – buď to není pro podnikatele zajímavé (asi málokdo bude inzerovat na slovo velbloudí palec), nebo se jedná o příliš drahé prokliky (v řádu stokorun za klik), příliš obecné pojmy (například málokterý eshop bude umět vydělávat na slovíčku kniha, protože je moc obecné), na které se nevyplatí nikomu cílit za pomocí PPC kampaně a platit tak za prokliky. Anebo nikoho nenapadlo se daným pojmům věnovat obšírněji. Ať tak či tak – tohle musíte umět vyhodnotit.

Malíček

Zde vidíte, že skoro nikdo na tyto výrazy necílí, pak už tedy stačí jen prozkoumat výsledky vyhledávání (vaši možnou konkurenci) a máte celkem představu, jestli o něčem takovém máte psát či ne

– Najdete téma, které řeší nějaký problém uživatele, nabízí odpověď na jeho otázky. Možná už jste našli vhodná slova, zjistili jste, že se jim nikdo nevěnuje, ale máte před sebou nějakou podobnou stránku s hledaností. Velká hledanost. Nízká konkurence. Spousta pojmů. A vás nenapadá žádné téma, které by se dalo vymyslet, protože SE NA TYTO POJMY ŽÁDNÉ TÉMA VYMYSLET NEDÁ. Pokud jste si právě tohle teď řekli, tak se mýlíte.

Vždy se dá vymyslet téma – v našem případě, pokud nás bude zajímat slovíčko Seznam, tak se nabízí témata jako historie společnosti Seznam, kde zmíníte tolik hledané slogany:

  • Seznam najdu co neznám,
  • Seznam.cz najdu tam co neznám,
  • Seznam najdu tam co neznám
  • Seznam najdu tam
  • Seznam najdu

Přiznejte si, napadlo by vás, že lidé budou hledat tak často právě váš slogan? Když vás produkt používá denně přes milion uživatelů, tak už se to dá docela předpokládat.

A zároveň v článku vysvětlíte, jak nastavit Seznam jako hlavní stránku:

  • nastavit Seznam jako domovskou stránku
  • www.seznam.cz hlavní stránka
  • Seznam jako domovská stránka

NA VŠE SE DÁ VYMYSLET DOBRÉ TÉMA. Tohle si navždy zapamatujte! To, jestli se pak chytne, závisí na spoustě faktorech, ale primárně hlavně na tom, jestli jste dokázali téma vymyslet, sestavit vhodnou stránku, která se již podle nadpisu (Vše o společnosti Seznam – historie, fakta, slogany, produkty), která mě přesvědčí, že právě na tento odkaz mám kliknout. Protože to, že před vámi jsou ještě nějaké další stránky, neznamená, že na ně vždy všichni klikají. Pokud vypadají takto, máte šanci uspět, pokud budete mezi prvními několika výsledky.

3. Dívejte se, jaká slova jsou trendy a jaká témata lidi na internetu zajímají

Možná znáte Google Trends. Použijte tedy tento nástroj a dívejte se nejenom na denní statistiky, ale i dlouhodobé statistiky (za rok, měsíc). Zde vám však po vybrání vhodných oborů Google Trends moc nepomohou, pokud budete mít jako filtr zaškrtnutou Českou republiku. Tedy nechte si zaškrtnutou záložku „Celosvětově“, protože ve chvíli, kdy se něco stane (anebo už stalo) trendy ve světě, na 100 % to bude trendy také u nás.

Lepší a efektivnější variantou je potom začít pátrat po tématech. Nemusíte je vymýšlet, stačí se zajímat o časté dotazy uživatelů ve fórech a v diskuzních vláknech. Sledujte, na co se lidé nejčastěji ptají – na fórech, v zájmových skupinách (na Facebooku, LinkedInu). A máte najednou témat habaděj:

Stačí si jen umět vyfiltrovat fóra a weby, které zajímají vás, vaše čtenáře či potenciální zákazníky, které chcete oslovit. Samozřejmě nemusíte se omezovat na české prostředí. Zahraniční fóra vám poskytnou stejnou a mnohdy i lepší službu.

Další možností je čas od času sledovat blogy nejznámějších vyhledávačů a dívat se, zda již odprezentovaly statistiky za minulé roky / současné období. I když se dozvíte třeba jen to, co bylo trendy loni a získáte tak tip, zda něco podobného nebude trendy i letos. Anebo se můžete podívat, jak moc lidé daný pojem hledají nyní a zda by třeba nestálo za pokus o tom něco sepsat.

4. Učte ostatní, aby na vás odkazovali

Anebo je k tomu donuťte. Jak? Třeba tak, že napíšete článek, který řeší problém uživatele. Tedy nepublikujete hromadu bullshitu. Je to stejné, jako když pustíte postarší babičku v MHD, které se klepou už kolena stářím, sednout si. Většinou vám za to poděkuje.

Ne vždy, pokud je to píča, tak vám ještě vynadá, že přece není ještě tak stará! Anebo PROČ JSTE JI DO PRDELE NEPUSTILI SEDNOUT HNED, když jste ji přece museli vidět přes celou tramvaj / celý autobus / celý tunel Blanka?!? Stejné je to i odkazy, někdo vám poděkuje a odkáže, někdo ne. To je holt riziko podnikání.

V online světě se poděkování vyjadřuje za pomocí odkazu. Uděláte něco dobře, někomu pomůžete, poradíte anebo jej jen třeba zkrátka pobavíte. Či jen máte službu, která uživateli dennodenně pomáhá (typický příklad třeba Mapy.cz). A uživatel se vám za to odvděčí formou zpětného odkazu. Musíte jen umět vytvořit / vymyslet ten důvod – proč by na vás lidé měli odkazovat. A pak to také umět náležitě sepsat.

Lidé, co marketingu moc nerozumí, trpí utkvělou představou, že stačí jen o „něčem“ psát a „něco“ publikovat. To je samozřejmě omyl. Už na začátku musíte vědět, proč to má internetový uživatel dělat. Pokud to nevíte vy sami, nebude to vědět ani on. A jak poznáte, že to má odkazový potenciál? Zkuste se zeptat sami sebe – odkázali byste na něco podobného vy sami? Pokud ne, asi bude něco špatně…

Existují samozřejmě také další techniky, které ale, protože jsem svině, prozradím jen těm, co odkážou na tento článek a napíšou si o tyto tipy do komentářů :-). To abyste si sami vyzkoušeli, jak to funguje v praxi. A také – jaká jsem svině :-D.

5. Buďte první. Anebo aspoň druzí, třetí…

U obsahových webů a magazínů si musíte umět rozmyslet, jestli chcete budovat krátkodobý obsah. Tedy to, o čem se teď zrovna mluví, co se teď sdílí a lidi to enormě zajímá. Tento obsah má krátkou životnost. Většinou jen pár hodin, maximálně dnů.

Trendy obsah často Google trošku předsadí před ostatní výsledky než již dříve vypublikované články a nějaký čas trvá, než jej posune ve výsledcích trochu dozadu (zaškatulkuje nový obsah a určí, jaká pozice mu náleží), což pro vás ve výsledku znamená, že k vám na web přijde více lidí. Ale jen po určitý čas, než tato“bublina“ zase splaskne.

Stejně tak učiní agregátory přebírající články. Tzn. pokud využívají nějaký algoritmus, pomocí něhož určují, jaký obsah je asi zajímavý (třeba dle toho, na jaký obsah lidé na webu nejvíce klikají, jaký obsah nejvíce navštěvují, tak takový obsah je cpán dopředu, horší články jsou zase potlačeny), tak opět k z dalšího zdroje proudí další návštěvnost. Tedy – opět můžete jen získat.

A když k tomu připočtete i to, že občas ten váš článek také někdo zasdílí, tak je to taková roztáčející se spirála. Něco jako vichřice. Rychle začne a rychle skončí. Škody napáchá jen v případě, že máte slabý server a vám tak kvůli nadměrné návštěvnosti spadne web anebo vám Google přestane vyplácet peníze z reklamy, protože se mu zdá provoz vašeho webu najednou podezřelý :-).

Google Analytics - pracovali nazí - Objevit.cz

Článek, který vyšel u nás na Objevit.cz v dubnu 2015 a teď po něm neštěkne ani pes: http://objevit.cz/mesic-pracovali-nazi-ted-je-z-nich-nejlepsi-tym-t128419

Proto třeba teď všechny servery píšou o imigrantech. Protože to je to, co lidi zajímá a tak je tím média hrozně ráda straší. Protože pro ně to znamená větší návštěvnost, pro manažery a vlastníky těchto médií vyšší zisky a odměny.

Imigranti

Povšimněte si grafů vpravo, které značí, že dříve slova jako „imigrant“ či „imigranti“ skoro nikdo nehledal a nyní jsou trendy

A jaké výhody a nevýhody vám tato technika přináší?

Výhody:

  • Obrovská návštěvnost v relativně krátkém čase.
  • Nemusí se jednat o nějaké padesátistránkové eseje. Poměr investovaný čas / výkon je velice dobrý a efekt je viditelný hned.
  • Můžete proto více experimentovat a zkusit napsat více takových zpráv za den. Jen nesmíte být super novináři jako na Deníku a iDNESu (viz obrázky níže)…
  • Většinou tato návštěvnost přivádí nové uživatele, kteří o vašem webu / projektu ještě nikdy neslyšeli.
  • Z této návštěvnosti máte také často největší výdělek (neznají váš web, klikají na reklamy).

parez

 

12011361_10207642255555894_2492171548161454881_n

Nevýhody:

  • Musíte takový obsah umět produkovat neustále. Což je velice náročné a ne každý den se vám podaří najít fakticky skutečnou pecku, která přitáhne pozornost k vašemu webu.
  • O stejném tématu píše v jednu a tu samou chvíli několik webů a tak je daleko složitější zaujmout, přijít s něčím novým apod.
  • Je velice časově i finančně nákladné být vždy první. Musíte mít tým a vše sledovat. Jestli na jiném serveru nevyšla nějaká pecka. A musíte umět tutéž zprávu vydat v řádu minut, max hodin.
  • Nevytváříte žádnou přidanou hodnotu webu (dlouhodobou návštěvnost). Zkrátka, když zítra nic nenapíšete, vrátí se k vám minimum uživatelů. Respektive – zavítá k vám vůbec někdo?
  • Pokud se jedná o jednorázovou informaci (článek jsem přečetl, nic víc mě nezajímá = web / článek splnil účel), nemáte dořešený web, špatně vyřešenou navigaci apod. – návštěvník rychle odchází a už se pak většinou nevrací. Vy tak musíte druhý den zase číhat a číhat, abyste byli alespoň na stejných číslech.
  • Nedá se dopředu plánovat a spoléhat na takovou návštěvnost. Protože jednoduše stěží budete vědět, že třeba zítra umře Havel anebo Ztohoven vyvěsí na Hrad červené trenýrky.

6. Budujte dlouhodobý obsah

Souvisí s předchozím bodem. Dlouhodobý obsah je to, co lidé hledají neustále. A ideálně – je tu jen pár webů, co napadlo o něčem takovém psát. Efekt může být často i daleko lepší, než u krátkodobého contentu (viz předchozí bod). Nástup (přivádění návštěvnosti) je sice pomalejší, ale ve finále vám takový obsah přivede často mnohem více uživatelů.

A jak takové téma, které lidé hledají neustále, může vypadat?

  • Přání k svátku podle jmen.
  • Kdy má svátek Michal, Jana, Patrik, Marie, Klára…
  • Státní svátky.

Dalšími tématy pak mohou být návody. Opět i tyto články vám pak budou přivádět návštěvy neustále. Můžete si to sami vyzkoušet na tématech níže (pobral jsem je z Skliku):

Page Id: 8367

K personalizaci obsahu a reklam a analýze naší návštěvnosti využíváme soubory cookie. Více informací
Ok Spravovat nastavení