1. Úvod
  2. Další užitečný obsah a nástroje
  3. Podnikání a firmy
  4. Vše o SEO – optimalizaci pro vyhledávače – 2. část

Vše o SEO – optimalizaci pro vyhledávače – 2. část

Jak funguje SEO? Cílem každého vyhledávače je poskytovat co nejrelevantnější výsledky, aby se uživatelé vraceli a maximalizoval se tak zisk z reklamy, která vyhledávačům zaručuje příjem. Jak se ale jako poskytovatel webu vyhledávačům přizpůsobit, aby vás měli rádi a zobrazovali vás ve vyhledávání vysoko? Přesně k tomu vám pomůže SEO a jak na to vám popíše tento kompletní průvodce světem SEO. V tomto článku si vysvětlíme, co to vlastně je SEO, jaké jsou techniky a co SEO nejvíce ovlivňuje. Pokračování najdete ve třetí části tohoto článku o SEO.

K čemu je SEO optimalizace pro vyhledávače?

Rozhodně neplatí, že potřebujete SEO, abyste uspěli se svým podnikáním. Ne vždy musí být váš web naprosto „vymazlený“ pro vyhledávače. Mnohým firmám stačí, že zkrátka odvádí dobrou práci a jejich zákazníci se k nim rádi vrací.

SEO je jen jedním z prostředků, jak dosáhnout úspěchu v digitálním marketingu, ale firma samozřejmě v první řadě musí fungovat jako celek.

Proto se často nejvíce daří značkám, které třeba nevybíhají na prvním místě ve vyhledávání, ale mají dobře zvládnutou logistiku nebo sortiment atd.

Proč byste se měli o SEO zajímat

Nemusíte se snažit o to, abyste byli SEO specialistou, ale přesto byste měli vědět, jak vyhledávače fungují. Pokud to pochopíte, můžete tyto znalosti využít v mnoha situacích.

  • Při hledání práce nebo nových klientů – pochopíte, jak lidé z HR hledají nové zaměstnance.
  • Při budování vlastní firmy – zjistíte, jak zajistit, aby byl váš web více vidět, jak přizpůsobit content a jak funguje důležitá část digitálního marketingu.
  • Při plánování nebo exekuci online / social media kampaní a při jiných dalších činnostech – budete vědět, jaký vliv mohou mít sociální sítě na SEO, konkrétně jak psát popisky, jaké hashtagy a klíčová slova používat. Dále vám SEO pomůže s vyhodnocováním vašich kampaní a mnoho dalšího.
  • I jako spotřebitel se dokážete lépe orientovat na trhu – budete vědět, proč se vám zobrazuje ve vyhledávání konkrétní firma a dokážete lépe vyhledat to, co potřebujete.

S vyhledávači pracujeme denně a zkrátka bychom měli mít alespoň elementární znalosti o tom, jak fungují. Navíc nikdy nevíte, zda to po vás třeba nebudou chtít v práci.

Pár statistik na začátek:

  • 22,6 % hledajících vyzkouší jiné hledání po shlédnutí prvních odkazů na stránce
  • 18,6 % hledajících vyzkouší jiné hledání po shlédnutí první stránky výsledků
  • 25,8 % hledajících opustí výsledky po shlédnutí prvních dvou stran
  • 91 % uživatelů se dívá na svůj mobil pro inspiraci při plnění nějakého úkolu
  • 82 % lidí si při nakupování dohledává informace o produktu na internetu

Co je to SEO optimalizace pro vyhledávače?

Je soubor technik a metod, jejichž cílem je přivést na stránky relevantního návštěvníka (ideálně levněji než za pomocí placené reklamy a pravidelně). Jedná se o součást online marketingu (konkrétně spadá pod SEM = Search Engine Marketing = marketing ve vyhledávačích, kam spadá také PPC reklama).

SEO = Search Engine Optimization (česky optimalizace pro vyhledávače). Pod tímto pojmem si každý z váš představí něco jiného. Vyhledávač. Úpravy webu. Neplacené odkazy ve vyhledávání. Odkazy. Pagerank. Odkazy ze sociálních sítí. Utracené peníze :-).

Pro většinu SEO představuje přirozené výsledky vyhledávání, tzn. to, co vyhledávač uživateli zobrazí po zadání dotazu do vyhledávače (pod vyhledávačem si představte služby jako například Google, Seznam, Bing, Centrum). Za prokliky a zobrazení neplatíte, narozdíl třeba od PPC reklamy.

I když k tomu, abyste vybíhali mezi prvními výsledky vyhledávání, potřebujete vyvinout značné úsilí (neplatí pro všechny segmenty, ale vesměs to tak platí skoro vždy :-)). Musíte překopat web (tato investice do optimalizace webu a offpage faktorů stojí také peníze, anebo v tom lepším případě jen čas, a jak se říká – čas jsou peníze, takže vás to stojí i peníze a basta :-D).

Musíte vymyslet strategii (jak se dostat na top pozice a pro jaká slova), podílet se na ní, opět do toho investovat nějakou tu korunu. Tzn. nedá se říci, že vás SEO nebude nic stát. Bude. Ale – když uděláte vše správně, neplatíte pak za každého návštěvníka, který dorazí na váš web. Lidé k vám na web tak budou chodit „skoro zadarmo“ a budete tak lépe vidět.

Porovnání SEO vs placené formy reklamy

Na úvod bych vysvětlil, co řadím v tomto případě pod neplacenou reklamu = neplatíte za přímý výkon (proklik, návštěva, umístění).

Placená reklama nopak představuje v podstatě jakoukoliv formu placené reklamy na internetu (PPC, display, RTB, social media apod.), kde platíte za onen výkon – zobrazení inzerátu, banneru, proklik, uskutečnění konverze skrze odkaz, umístění článku apod.

Výhody a nevýhody SEO a placené internetové reklamy

SEO (search engine optimization) – výhody

+ dlouhodobý přísun relevantních návštěvníků

+ inzerent nehledá zákazníka, ale zákazník hledá jeho prostřednictvím vyhledávání na internetu

+ z dlouhodobého hlediska levnější (neplatíte za výkon, za každý proklik či zobrazení)

+ efekt je trvalejšího charakteru (nevyhrává ten, kdo má více peněz, ale ten, kdo se chová chytřeji a efektivněji) 

SEO (search engine optimization) – nevýhody

– dosažené pozice a výsledky mohou výrazně ovlivnit updaty vyhledávacího algoritmu

– na dosažené pozice a výsledky má vliv i konkurence (nejste jediní, kdo optimalizuje, což může právě investice do SEO prodražovat ve více konkurenčním segmentu)

– nehodí se na krátkodobé kampaně, protože trvá delší dobu, než se provedené úkony projeví v praxi (lze však využít určité techniky spadající pod blackhat SEO – tedy SEO praktiky, za které hrozí penalizace).

– lidé nehledají každý den stejné výrazy ve stejném množství, tzn. pro SEO jsou typické určité propady vlivem sezónnosti a toho, jak se lidé chovají na internetu úplně jinak (ale s tím samým se potýká i placená reklama – viz třeba starší článek: https://blog.sklik.cz/jak-se-projevuje-sezonnost-cestovniho-ruchu-v-skliku/)

Internetová reklama – výhody

+ prakticky okamžitý nárůst návštěvnosti a v závislosti na správnosti nastavení kampaně i obratu

+ možnost volby různých formátů – můžeme reagovat okamžitě na chování uživatelů změnou strategie

+ hodí se jak pro dlouhodobé kampaně (branding), tak pro krátkodobé kampaně (akční nabídky)

Internetová reklama – nevýhody

– z dlouhodobého hlediska může být dražší než SEO (platíme za zobrazení reklamy, proklik apod.)

– oslovujete (a hlavně) platíte také za zákazníky, kteří o váš produkt nemusí mít zájem

– snižující se efektivita jednotlivých druhů formátů a systémů, jak roste konkurence (přetlak v daném segmentu, ale to platí i pro SEO)

– potřebujete na její správu více lidí (ale to je dáno také tím, že samotná placená reklama má širší záběr)

White hat, Grey hat a Black hat SEO

Existuje několik postupů, které lze při budování vašeho webu z pohledu SEO použít:

Page Id: 8022

K personalizaci obsahu a reklam a analýze naší návštěvnosti využíváme soubory cookie. Více informací
Ok Spravovat nastavení