Karel Mindless Novotný: Reklamní branže ze mě vychovala mistra dodávání smyslu a vysvětlení čemukoli

Přešel na volnou nohu. Přednáší. Radí firmám a živnostníkům se značkami. Pomáhá s brandbuildingem a s marketingem.  Zatímco ostatní se pyšní osvědčenými metodami a technikami, on nic takového v rukávu nemá. Pracuje pouze selským rozumem. Již 15 let. To je ON. Karel Novotný. Mindless.

Karle, mohl bys zkusit povykládat něco o sobě v pár větách? Klidně formou takové Facebook timeliny :-).

1976 porozen v dnes už neexistující porodnici v centru Brna, šťastné dětství, základka s ruštinou od třetí třídy, s němčinou od páté třídy, s angličtinou (po revoluci) od osmé třídy, gymnázium Vídeňská se specializací programování, pak ekonomická informatika na Mendelově univerzitě, během školy první džob v iMi Partner, pak ArkAdiA, Freeport, Manpower, MQI, united people, YASHICA. Indie, USA, Španělsko, Francie, Holandsko, Skotsko, Itálie, Rakousko, Německo, Polsko, Maďarsko, Řecko jsou země, kam jsem se stihl podívat. Studuju, učím, vychovávám.

Proč ses rozhodl odejít na volnou nohu? Co tě k tomu vedlo? Peníze? Nudil ses? Chtěl jsi dělat věci prostě jinak?

V korporacích jsem pracoval 15 let. 3 a půl roku zpátky jsem se už osamostatnil, ale pak se rozhodl ještě znovu vrátit do stejné řeky. Teď to vypadá vážněji, uvidíme. Je čas.

Jak moc těžký byl pro tebe přechod mezi podnikatele? Bylo to těžké? A nebo jsi měl díky stávající klientele a svému jménu, reputaci celkem pohodový start?

Podnikatelské prostředí mě obklopovalo celou moji profesní dráhu, vždycky jsem byl velmi blízko k majitelům. Dost na to, abych se o sobě naučil, že já žádný velký podnikatel nejsem. Chybí mi řada kompetencí, abych mohl vlastnit nebo řídit větší firmu. Možná i proto ta volná noha. Svoji firmu mám ale už víc jak 3 roky, takže to pro mě nic nového není.

Jaké kompetence ti třeba chybí? Respektive – proč si myslíš, že nejsi velký podnikatel?

Předně to neumím s penězi. Nikdy jsem neuměl. A pak bych ještě přidal pohled pod pokličku mého hrnce psychologie osobnosti – nikdy mi moc (dlouho) nešlo dělat to, co nechci. A to se s řízením firmy poněkud vylučuje.

A co jsi vlastně dělal předtím a pro koho, než jsi začal sám podnikat?

Až na několik měsíců se celých těch 15 let pohybuju na jednom trhu. Prošel jsem většinu oblastí a oborů reklamy a marketingu. Ještě na gymplu jsem jako grafik dělal loga, vizitky, polepoval auta, vím, jak se potiskuje tužka, jak se nakupují média, rok jsem byl na druhé straně jako marketing director obchodního centra. Musel jsem si toho hodně sám projít, než si teď dovolím sám za sebe postavit se před klienta. Zato mě teď ale jen tak někdo nenachytá.

Rovnou říkám, že jen málokterý web se mi tak líbil jako ten tvůj. Pěkný design. Fakticky hodně dobré texty. Karle, teď prozraď, kdo za tím vším stojí :-). Řídil jsi to vše sám? Texty jsou tuším od Otty Bohuše, ne? Design je od Honzy Řezáče? Celá myšlenka je hádám tvoje :-)?

Děkuju, to mě těší. Není to žádné tajemství – koncept je můj, Honza Řezáč vedl projekt za Proof&Reason a konzultoval moje představy, grafiku navrhl Jirka Tvrdek a texty psal Otto Bohuš. Jsem v tomto značně náročný, leč pánové mi nedali šanci. Jsou prostě skvělí.

Kolik času zabrala samotná tvorba webu? A kolik celá tahle sranda stála?

Jestli si vzpomínám dobře, za 3 týdny bylo vše hotovo. Celkem web stál kolem 70 000 Kč.

Proč jsi zvolil za doménu zrovna Mindless.cz? Co má tohle slovíčko představovat a jak se váže k tobě samotnému?

Mindless se zrodil cirka 4 roky nazad, jako moje alter ego. Jako taková hračka. Pak to chvilku vypadalo, že z toho udělám firmu, ale založil jsem BRAND FARM. Loni v zimě mindless zastřešil můj nový koncept školení. Chytlo se to a na podzim jsem mindless definitivně poslal do světa businessu. A co má znamenat? Reklamní branže ze mě vychovala mistra dodávání smyslu a vysvětlení čemukoli. Několik let zpět jsem s tím začal vnitřně bojovat. De facto s podstatou celého našeho poněkud zvláštního řemesla. Mindless.

Ty sám aktivně web propaguješ a nebo to necháváš na „ostatních“ (word of mouth marketing)?

Web je pro mě jen nástěnka. Webem neprodávám. Takové bylo i zadání na Honzu Řezáče –  chci trendy web, na který nebude mít nikdo důvod se vrátit.

Věnuješ se „značkám“. Co si pod tím má běžný člověk představit? A proč jsou značky tak důležité? Respektive – jsou vůbec důležité :-)?

Značky jsou in, jsou cool, všichni značky milujeme, nenávidíme, všichni značkám rozumíme. Jenže si pod značkou řada lidí představuje něco jiného, dokonce v tom plavou často i marketéři. Jednoduše řečeno si pod značkou představuju firmu, která si sebe sama uvědomuje v kontextu nejen ekonomickém, ale i kulturním, regionálním, historickém. Firma, která sama v sobě rozeznává svůj charakter, svoji motivaci, svoje libůstky nebo svoje neřesti. Pod značkou vidím firmu, jako organizmus, jako člověka. A stejně tak s ní pracuji, chystám strategie, trénuju klienty.

Jak třeba nás vnímání značek ovlivňuje v běžném životě? Mohl bys zkusit přiblížit, jak vlastně značky fungují? Jak s nimi firmy pracují (a nebo nepracují) a na co vše  vlastně mají vliv?

Viz výše, značky fungují jako lidi. Řekněme tedy nadneseně, že žijí. Mají vědomí, snaží se nějak tvářit a vypadat tak, aby je měli ostatní co nejvíce rádi a vstupovali s nimi do transakcí. Stejně jako lidé jsou některé značky spíše uzavřené, jiné velmi otevřené, jedny jsou vulgární, další útočí na nejnižší pudy. Značky jsou zkrátka strategie korporací, které pomáhají v aktuálních dějinných, sociologických a psychologických kontextech maximalizovat zisk. No a pak se děje to, že někteří z nás milují značku, myslí si, že je má značka ráda, že na ně myslí, ví, co potřebuje.

…. a ono tomu tak třeba vůbec není… Source : Krcmic.cz